BRNDINI / תוכן ופודקאסטים
הפקת פודקאסט ופודקאסט וידאו לעסק ולמותג
פודקאסט נותן לעסק קול מתמשך מול קהל שבוחר להקשיב. אנחנו מלווים מהרעיון ועד הפצה: קונספט, מגיש, הקלטה, עריכה, וידאו וקידום.
מתי השירות יכול להתאים?
בעל עסק או מומחה רוצה לבנות סמכות בתחומו, ושיחה של חצי שעה עם לקוח פוטנציאלי עובדת טוב יותר מכל מודעה. פודקאסט הופך את השיחות האלה לנכס שנשאר.
השירות מתאים לעסקים שרוצים להציג את הצוות, להביא אורחים מהתחום, לבנות קהילה או להפיק תוכן קבוע שאפשר לפרק לקטעים לרשתות החברתיות.
הוא מתאים גם למי שכבר יש לו רעיון אבל לא יודע איך מתחילים: איפה מקליטים, באיזה ציוד, איך מפיצים וכמה פרקים נדרשים כדי להתחיל.
מה אפשר לכלול בפרויקט?
קונספט ופורמט
למי הפודקאסט מדבר, מה הנושא, כמה זמן נמשך כל פרק ומה הטון.
מגיש, אורחים ותסריט שיחה
הכנת שאלות, ליווי הקלטה וחיפוש אורחים שמתאימים לקהל.
הקלטה והפקה
אולפן או הקלטה מרחוק, עריכת שמע ועיצוב קולי, ובמידת הצורך הקלטת וידאו.
הפצה וקידום
העלאה לפלטפורמות ההאזנה, עטיפה, קטעי וידאו קצרים ופרסום בערוצים של העסק.
ההפקה מותאמת לתקציב ולמטרה. אפשר להתחיל בפרקים בודדים ולהרחיב אחרי שיש תגובה מהקהל.
שמע בלבד או פודקאסט וידאו?
פודקאסט שמע קל יותר להקלטה ולצריכה, ומתאים להאזנה בדרך או בעבודה. פודקאסט וידאו מוסיף נוכחות, מאפשר לחתוך קטעים לרשתות החברתיות ומתאים לעסקים שמסתמכים על אמון אישי.
אפשר להתחיל בשמע ולהוסיף וידאו בהמשך, או להקליט תמיד בווידאו ולהפיץ גם כשמע. נבחן יחד את המטרות ואת הערוצים, ונחבר את ההפקה לוידאו מרקטינג כדי שכל פרק ייתן ארבעה או חמישה קטעי תוכן.
מהצורך לתוצר שאפשר להשתמש בו
- מגדירים מטרה וקהל. מה הפודקאסט אמור להשיג ומי אמור להאזין לו.
- בונים קונספט ופרק פתיחה. שם, פורמט, מבנה פרק ופרק מבחן שבודקים איתו את הכיוון.
- מקליטים ומפיקים. הקלטה, עריכה, ניקוי שמע ועיצוב קולי, וידאו כשנדרש.
- מפיצים. העלאה לפלטפורמות, עמוד באתר, קטעי וידאו קצרים והודעה לקהל הקיים.
- משפרים לפי תגובה. בוחנים האזנות, שאלות וממשיכים בקצב שמתאים לעסק.
כדי שהפודקאסט יביא גם תנועה לאתר, כדאי לחבר אותו לקידום אורגני ולעמוד ייעודי באתר.
מה כדאי להכין לשיחה?
רעיון כללי לנושא, דוגמאות לפודקאסטים שאתם אוהבים, רשימת אורחים אפשריים ומידע על הקהל שאתם רוצים להגיע אליו.
שאלות לפני שמתחילים
כמה פרקים צריך כדי להתחיל?
מומלץ להתחיל עם שלושה עד חמישה פרקים מוכנים, כדי שמי שמגלה את הפודקאסט יוכל להאזין לכמה פרקים ברצף.
האם צריך אולפן?
לא תמיד. אפשר להקליט במקום שקט עם ציוד מתאים או מרחוק עם אורחים. אולפן מתאים כשרוצים איכות שמע ווידאו גבוהה יותר.
מי מגיש את הפודקאסט?
אפשר להציג את בעל העסק, להביא מגיש מקצועי או לשלב. אנחנו מסייעים בבחירה ובהכנה, כולל תרגול שאלות ושיחה.
איך הפודקאסט מגיע לשומעים?
מפיצים לפלטפורמות ההאזנה המרכזיות, יוצרים עמוד באתר, ומחלקים קטעים קצרים ברשתות. הקהל הקיים של העסק הוא נקודת פתיחה טובה.
האם אפשר להפיק פודקאסט וידאו ביוטיוב?
כן. מקליטים בווידאו, עורכים לפרק מלא ולקטעים קצרים, ומפרסמים ביוטיוב ובשאר הרשתות לפי הערוצים שבהם הקהל נמצא.
איך יודעים אם הפודקאסט מצליח?
בוחנים האזנות, שימור לאורך הפרק, פניות שמגיעות בעקבותיו ואיכות השיחות עם אורחים. חשוב לקבוע מראש מה נחשב הצלחה.
כמה זמן אורך פרק?
תלוי בקהל ובנושא. פרק של עשרים עד ארבעים דקות עובד לרוב טוב לעסקים, ואפשר להתאים לפי שימור ההאזנה.
האם צריך אורחים בכל פרק?
לא. אפשר לשלב פרקי אורחים עם פרקי יחיד שבהם בעל המומחיות מסביר נושא. שילוב כזה מגוון ומקל על ההפקה.
שירותים ומערכות משלימים
וידאו מרקטינג לעסקים ←ניהול רשתות חברתיות ←ניהול יחסי ציבור לעסקים ←איך השירות מתחבר להמשך?
קידום אורגני בגוגל ←מנהל שיווק במיקור חוץ ←כל שירותי ברנדיני ←נושא וקול ייחודיים
פודקאסטים רבים נכשלים כי הם דומים מדי לאחרים. מחפשים זווית שרק לעסק שלכם יש: ניסיון, גישה לאנשים או ידע מעשי שאפשר לשתף.
הקול של הפודקאסט נקבע בפרק הראשון: מהירות הדיבור, ההומור, כמות ההכנה. קל לקבוע אותו כבר בפרק המבחן.
הכנה לשיחה טובה
שיחה מוצלחת מתחילה לפני ההקלטה. מכינים רקע על האורח, שואלים שאלות פתוחות ומשאירים מקום לסיפור. תסריט קשיח מכביד, אבל מסגרת ברורה עוזרת.
בסוף כל פרק יש מסר מרכזי ופעולה אחת שהמאזין יכול לבצע, וכך הפרק עובד גם כתוכן וגם ככלי קשר עם הקהל.
לנצל כל פרק
פרק של חצי שעה יכול להפוך לקטעי וידאו קצרים, ציטוטים, מאמר באתר ופוסט בלינקדאין. מתכננים זאת כבר בהפקה, בהקלטה שמקלה על חיתוך.
כך הפודקאסט נעשה חלק ממערך התוכן של העסק, ולא משימה נפרדת שצורכת זמן.
דוגמה להמחשה: פודקאסט של משרד שירותים
תרחיש להמחשה: משרד שמארח אחת לשבועיים בעל עסק מהתחום. כל שיחה מוקלטת בווידאו, ומתוכה נחתכים פרק מלא, שלושה קטעים קצרים ומאמר סיכום באתר. האורח משתף את הפרק עם הקהל שלו, והפודקאסט מגיע גם לאנשים שלא מכירים את המשרד.
כך כל הקלטה משרתת כמה מטרות: אמינות, תוכן קבוע והיכרות עם אנשים חדשים בתחום.
טעויות נפוצות בפודקאסטים
הטעות הראשונה היא להתחיל בלי קונספט, ולהסתפק ב"נדבר על דברים". שומעים בוחרים פודקאסט כשהם יודעים מה יקבלו. הטעות השנייה היא להקליט בלי מתכוון לשמע, ולצאת עם הקלטה שקשה להאזין לה.
הטעות השלישית היא להפסיק אחרי ארבעה פרקים. קהל נבנה עם עקביות, ולכן בוחרים קצב שאפשר לעמוד בו לאורך חצי שנה לפחות.
מתי פודקאסט לא מתאים?
אם אין זמן קבוע להקלטה או אין נושא שאפשר לדבר עליו לאורך זמן, פודקאסט יתייבש אחרי כמה פרקים. לפעמים עדיף להתחיל בסדרת וידאו קצרה או במאמרים, ולבדוק אם יש קהל.
גם כשהקהל היעד אינו מאזין לפודקאסטים, למשל בתחום שבו כמעט אין צריכה כזו, עדיף להשקיע בערוץ אחר. נבדוק זאת לפני שמתחילים.
שאלות שכדאי לשאול לפני שמתחילים
- מה הקהל אמור לעשות אחרי שמאזין לפרק?
- מי מתחייב לזמן ההקלטה לאורך חצי שנה?
- איפה הקהל שלנו כבר צורך תוכן?
- איך נמדוד הצלחה?
מי שיש לו תשובה לארבע השאלות כבר חצי בדרך לפודקאסט שמחזיק מעמד.
בואו נתחיל פודקאסט.
ספרו לנו על הנושא ועל הקהל שאתם רוצים להגיע אליו. נציע קונספט ותכנית הפקה.
