BRNDINI / פרסום וקמפיינים
פרסום בלינקדאין לעסקים
פרסום בלינקדאין מתחיל בהבנת מי מעורב בהחלטת הקנייה. ננסח הצעה מקצועית ונחבר בין מסר, תפקיד ארגוני וטיפול המשכי בפנייה.
מתי השירות יכול להתאים?
עסק B2B צריך להבחין בין פנייה כללית לבין שיחה עם לקוח מתאים. זו נקודת פתיחה לשיחה: בוחנים מה כבר קיים, מה מקשה על ההתקדמות ואיזה שינוי כדאי לבצע ראשון.
התחילו בהצעה אחת ובמסלול פנייה מוגדר. כך אפשר לזהות מה חסר במסר או בתהליך, לפני שמרחיבים לערוצים נוספים.
מה אפשר לכלול בפרויקט?
מפת קהל מקצועי
מטרת הקמפיין והגדרת פנייה מתאימה.
מסרים להצעה
הצעה שהלקוח מבין אחרי הלחיצה.
מבנה קמפיין וטופס
אחריות להפקת מודעות ולטיפול בפניות.
תקציב המדיה ואורך מחזור המכירה מובאים בחשבון לפני הרחבת הפעילות. בכל הצעה מגדירים תוצרים, אחריות, סבבי תיקונים ותנאי מסירה לפני תחילת העבודה.
לינקדאין: לחדד את הקונה ואת השיחה העסקית
פרסום בלינקדאין צריך להתחיל בתפקיד של האדם בהחלטת הקנייה ובבעיה העסקית שאליה פונים. הצעה רחבה מדי מתקשה להסביר מדוע כדאי להמשיך. מגדירים תפקידים, סוגי ארגונים ומסר שניתן לבסס, ובודקים את עמוד ההמשך ואת תהליך המכירה. התקציב והערכת הפעילות צריכים להתייחס גם לאיכות ההזדמנויות ולמשך ההבשלה, לא רק לכמות פניות.
מהצורך לתוצר שאפשר להשתמש בו
- מחדדים את המשימה. מרכזים חומרים ושאלות, מגדירים קהל ומסכימים על היקף העבודה.
- מפתחים כיוון. מציגים בסיס לתוכן, לעיצוב או לתהליך, ובודקים שהוא עונה על הצורך שהוגדר.
- מבצעים ובודקים. משלימים את התוצרים, מרכזים משוב ומוודאים שהפרטים והקבצים מתאימים לשימוש.
- מסכמים את ההמשך. מבהירים מה נמסר, מי אחראי לעדכונים ומה דורש עבודה נוספת.
החיבור בין תוכן, עיצוב וביצוע מתחיל בתיאום בין האנשים שעובדים על הפרויקט. להיכרות עם צוות המשרד ←
מה כדאי להכין לשיחה?
ענפים, תפקידים, גודל ארגון, הצעת ערך ותהליך מכירה. אפשר להתחיל גם כשחלק מהחומר חסר; ציינו מה קיים, מי יכול להשלים אותו ואיזו החלטה תרצו לקבל בשיחה.
שאלות לפני שמתחילים
מה כדאי להציע לאדם שעוד לא מכיר את החברה?
בוחרים צעד שמתאים למורכבות השירות ולידע שכבר יש לקהל: קריאת הסבר, בחינת דוגמה או שיחת התאמה. ההצעה צריכה להיות שימושית בפני עצמה ולא להסתיר שיחת מכירה מאחורי הבטחה אחרת. מגדירים מה קורה לאחר השארת פרטים.
איך בודקים אם פנייה מלינקדאין היא הזדמנות רלוונטית?
מסכימים מראש על מאפייני התאמה, כגון סוג ארגון, צורך ותפקיד בתהליך ההחלטה. צוות המכירות מתעד מה התברר ומה ההמשך. כך אפשר להשוות איכות והתקדמות לאורך זמן, בלי לזהות אוטומטית כל טופס כהזדמנות עסקית.
איך נקבעים המחיר ולוח הזמנים?
לפי התוצרים, המורכבות, זמינות החומרים וסבבי האישור. לאחר בירור הצורך אפשר להכין הצעה שמתייחסת להיקף ממשי.
כלים וידע שיעזרו להתכונן
פרסום בלינקדאין או בפייסבוק? בוחרים לפי איכות הפנייה ←שיווק B2B בלינקדאין: תוכן, קהל ומעבר לשיחה ←יש לידים אבל אין מכירות: אבחון איכות הפניות ותהליך הטיפול ←איך השירות מתחבר להמשך?
פרסום באינטרנט לעסקים ←ניהול פרופיל לינקדאין לעסקים ←כל שירותי ברנדיני ←מודעה עסקית שמסבירה למי הפתרון מתאים
לפני השינוי
המודעה מציגה רשימת יכולות טכניות וקוראת לקבוע הדגמה, בלי לתאר את התהליך שהמערכת אמורה לשפר.
תוצר שאפשר לבדוק
המסר מציג בעיה תפעולית מוגדרת ודוגמה לרצף העבודה. עמוד היעד מסביר לאילו צוותים המערכת מתאימה ומה מכינים לפני ההדגמה.
בהחלטה עסקית עשויים להשתתף כמה תפקידים. מסר למשתמש היומיומי אינו זהה למידע שמנהל צריך כדי לאשר המשך בדיקה.
החלטות שכדאי לסגור מראש
- הקהל אינו מכיר את הבעיה
- מתחילים בהמחשת מצב — רשימת יכולות לבדה לא בהכרח יוצרת הבנה.
- הפנייה נבדקת בידי צוות מכירות
- מתעדים תפקיד וצורך רלוונטיים — ההמשך יכול להתאים לשלב ההחלטה.
- יש מעט פניות
- בודקים התאמה והתקדמות — אין להכריע לפי כמות בלבד.
מה בודקים בתוצר?
- קהל ההחלטה מוגדר
- המונחים מובנים לקורא
- הדגמה מוצעת בהקשר ברור
- פניות מתועדות לפי צורך
להכנה מעשית
- עמוד חברה או פרופיל מנהל בלינקדאין?
- איך מפרסמים כמה שירותים בלי לערבב מסרים וקהלים?
- בדיקת מוכנות לקמפיין
מקור להעמקה: Google Ads: הגדרת פעולות המרה
לבנות מפת החלטה לפני בחירת קהל
בקמפיין B2B אין די בהגדרת ענף וגודל חברה. כדאי למפות מי מזהה את הבעיה, מי מושפע ממנה ביום העבודה, מי בוחן חלופות ומי מאשר תקציב או שינוי תהליך. לכל תפקיד יכולים להיות ספקות שונים: משתמש עשוי לשאול איך הפתרון משתלב בשגרה, מנהל מקצועי יבקש להבין סיכון תפעולי, ורכש ירצה מסגרת ברורה להמשך הבדיקה. המפה אינה חייבת להפוך לארבע מודעות נפרדות בתחילת הדרך, אך היא מונעת מסר שמנסה לענות לכולם באותו משפט.
למשל, ספק שירותי אבטחת מידע יכול לפנות למנהל מערכות מידע, למנהל כספים ולגורם תפעולי. במקום להבטיח הגנה כללית, אפשר להחליט שהמודעה הראשונה עוסקת במצב מסוים שדורש בדיקה, ועמוד ההמשך מפריד בין שאלות מקצועיות, תהליך הערכה והכנה לשיחה. אם אין יכולת לתת מענה שונה לכל תפקיד לאחר הפנייה, עדיף לצמצם את הקהל הראשוני לתפקיד שהצוות יודע לנהל מולו שיחה טובה.
להתאים הצעה לשלב שבו נמצאת החברה
הצעה לקביעת פגישה מתאימה כאשר הקורא כבר מבין את הבעיה, יודע שיש לו צורך פעיל ויכול להקדיש זמן לבחינה. כאשר מדובר בנושא מורכב או שינוי ארגוני רחב, הצעה כזאת עלולה להגיע מוקדם מדי. אפשר לבחור צעד ביניים שימושי: רשימת שאלות להיערכות, דוגמת תהליך, מסמך השוואה פנימי או שיחת מיפוי מוגדרת. ההחלטה החשובה היא מה המשתמש מקבל, מה נדרש ממנו, ומתי פנייה הופכת לשיחה עם איש מכירות.
תרחיש להמחשה: חברה מציעה מערכת שמרכזת בקשות שירות בין כמה מחלקות. מודעה שמבקשת מיד הדגמה עשויה למשוך סקרנים שאינם יודעים אם הבעיה אצלם רלוונטית. חלופה יכולה להציע תבנית למיפוי נקודות העברה בין צוותים. בטופס אפשר לשאול על מספר הצוותים ועל המטרה של הבדיקה, בלי להפוך אותו לשאלון ארוך. אם התשובות אינן מצביעות על צורך מתאים, צוות המכירות יכול להציע חומר המשך במקום לנהל פגישת מכירה שלא הוכנה כראוי.
להגדיר מסלול טיפול בפנייה
לפני העלאת קמפיין מגדירים מי מקבל את הפנייה, תוך כמה זמן נבדקת ההתאמה, איזה מידע נרשם ומהו הצעד הבא האפשרי. הגדרה זו חשובה גם כשיש מעט פניות, משום שהמידע הראשוני יוצר בסיס לשיפור. כדאי להבחין בין ליד שהשאיר פרטים, שיחה שנקבעה, צורך שאומת, בדיקה פנימית אצל הלקוח והזדמנות שנסגרה או נעצרה. כך אפשר להבין אם בעיה נמצאת בקהל, במסר, בעמוד היעד או בטיפול האנושי שלאחר הטופס.
כשל שכיח הוא העברת כל הטפסים לאותה תיבה ללא בעלים ברור. פנייה מגיעה ביום עמוס, תשובה נשלחת באיחור, ולאחר מכן היא מסומנת כחסרת עניין למרות שלא ניתנה לה הזדמנות ממשית. דרך עבודה פשוטה יכולה לכלול שדה מקור, תפקיד, חברה, נושא שביקש לבדוק, סטטוס ותאריך פעולה הבא. אם מערכת ניהול הלקוחות אינה מוכנה לקליטה, אפשר להתחיל בגיליון משותף מוגבל בהרשאות, עם אחראי ברור להעברה ולניקוי כפילויות.
לבדוק למידה בלי להסיק מסקנות מוקדמות
בדיקה ראשונית צריכה לענות על שאלה מוגדרת אחת או שתיים. אפשר לבחון אם ניסוח בעיה מסוים מייצר פניות מתפקיד מתאים, או אם דף יעד עם דוגמת תהליך מסנן פניות כלליות טוב יותר מדף קצר. כאשר משנים קהל, מודעה, הצעה, טופס ודף יעד באותו זמן, קשה לדעת מה גרם לתוצאה. מתעדים את הגרסה, תאריך ההפעלה, ההנחה שנבדקה וההחלטה שנגזרה ממנה.
לא כל פער מצדיק הרחבת תקציב או עצירת פעילות. אם מודעה מקבלת לחיצות אך הקוראים אינם משלימים טופס, בודקים קודם התאמה בין ההבטחה במודעה למה שמופיע אחרי הלחיצה. אם הטפסים מלאים אך רובם מחברות שאינן מתאימות, בוחנים את ניסוח ההצעה, שדות הסינון והגדרת הקהל. בסיום שלב עבודה כדאי למסור תיעוד של הקהלים שנבדקו, נכסי התוכן, מבנה הטיפול בפניות והחלטות פתוחות, כדי שהמשך ניהול לא יישען על זיכרון בלבד.
בואו ניתן לצורך שלכם צורה ברורה.
ספרו לנו מה אתם רוצים לקדם ומה כבר קיים. נחבר את השיחה לפרויקט שמתאים לעסק.
